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更新时间: 2025-06-01 23:15:34
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白象“失守”线下渠道,线上一桶3.*3元,与经销商拿货价几乎一致

红星资本局5月2*日消息,近日,有媒体报道称“白象价盘失守”,线上和线下渠道**差异明显,经销商亏本出货*为常态。红星资本局通过走访多家商超便利店发现,有部分店铺称今年没有进货白象方便面,原因是“*不动”。

红星资本局对比白象方便面线下经销商**价和线上、线下售价发现,白象方便面线上折扣售价远低于线下终端售价,几乎与线下**端的进货价一致,使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。

另一方面,白象在线上持续发力,近年来市场占比跃升。

资料配图 图据视觉中国

白象“失守”线下渠道?

线上售价与线下进货价几乎一致

今年以来,白象方便面进一步“失守”线下渠道,在各大商超便利店,白象的占比减少甚至消失。

5月27日,红星资本局走访了位于*都市的7家便利店和商超,有三家店铺在售*白象牌方便面,且产品较少,仅有白象“汤好喝”系列在货架上占用了一格或两格。在一家大型超市,白象方便面正在促销,袋装汤好喝方便面厂家指导价为1*.*元5袋(3.76元/袋),特价为13.9元5袋(2.7*元/袋);桶装汤好喝方便面的厂家指导价为5.5元/桶,特价4.6元/桶。

图说:在超市货架上白象方便面占比极少

一名大型连锁超市的店员和一家便利店的店主均告诉红星资本局,今年没有进货白象方便面,原因是“*不动”。

从线下进货渠道看,红星资本局以进货商的身份咨询了一位来自山东的供货商,他表示,白象汤好喝方便面的**价为55元一箱(24袋装),约合2.29元/袋,桶装的是4元一桶。一名*都地区的经销商表示,袋装汤好喝方便面的**价为66元一箱(30袋装),约合2.20元/袋;桶装汤好喝方便面的**为46元一箱(12桶装),约合3.*3元/桶。

从线上渠道,在淘宝百亿补贴频道,5袋汤好喝方便面的**为11.9元,约合2.3*元/袋;10桶白象汤好喝方便面的到手价为3*.3元,约合3.*3元/桶。线上渠道的**会否造*压力?有经销商表示:“他们是特通渠道拿货,就比较便宜。”他还提到,线上的低价会对地方经销商造*一定的影响。

通过对比可以得出,消费者在线上购买的汤好喝方便面**和经销商给出的**价几乎一致。在这种情况下,线下终端渠道的白象产品在**中更难占优势。

白象发力线上

推出多款“网感”产品

与线下相比,白象方便面在线上表现优异。

根据弗若斯特沙利文数据,2022年*月至2023年7月,中国方便面市场各品牌在全网**额中,白象品牌汇总总计第一。白象曾经另辟蹊径,推出了香菜面、折耳根拌面、苦瓜汤面等具有“网感”的产品。

据界面新闻报道,白象正在形*与过往传统体系下不同的、具备“网感”的产品开发策略。白象食品集团总经理孙亮曾透露,如今的白象有着**的电商**,不仅负责**,同时还拥有独属的生产中心、**链及产销协同体系。白象电商市场营销中心总监徐轶秋也曾经表示,在一定时间周期内,白象会根据渠道反馈对产品进行升级和迭代,以确保不同的产品能匹配不同的渠道。

中商产业研究院发布的《2025-2030年中国方便食品业深度分析及发展前景预测报告》显示,2023年中国方便食品市场规模达到6736亿元,近五年年均复合增长率达10.6%。中商产业研究院分析师预测,2024年中国方便食品市场规模将达到77*1.*亿元,2025年达到9141亿元。从竞争格局来看,方便面市场的集中度高,五个品牌就占据了整个市场份额的*0%以上。

其中,从2023年销量看来,*大康师傅以45%的占比雄踞榜首、统一企业以16%的市场占比位列第二。曾经排行*四的白象食品以12%占比跃居第三。

白象是否在重点布局线上?5月27日,红星资本局联系白象,截至发稿暂未获得回复。红星资本局以消费者的身份咨询了白象食品客服,在线上和线下渠道铺货是否有侧重,其回复线上线下都有铺货。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡 摄影报道

编辑 杨程

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