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新晋流量密码，被这个“小透明”省会拿捏了
“海口也是好起来了！”近段时间，这座“小透明”省会文旅动作频频。
在“侃爷”坎耶·维斯特（K*nye West）的世界巡回试听会-海口站结束不久，日前当地再度官宣又一场大型国际演出：备受乐迷追捧的“断眉”查理·普斯（*h**lie P*th）巡回演唱会“亚洲首站”，将于11月21日在海口举行，这也是查理·普斯目前在亚洲唯一一场“体育场”级别演出。
不仅如此，海口市旅文局工作人员还向城叔透露，当地正在与“盆栽哥”威肯（The Weeknd）、特拉维斯·斯科特（T**v** S**tt）等洽谈专场演唱会，将全力吸引更多国际艺人来海南演出。
在各地争相竞逐“演出经济”的当下，目标明确的海口有意走“演艺+旅游”路线，竞逐“国际演艺之都”。背靠庞大的国内市场，海口凭借独特政策和区位优势，似乎已然找到自己的“流量密码”，从国内城市中脱颖而出。
但客观来说，不管是与国内一线城市相比，还是对标新加坡、东京等*牌国际演出首选地，海口有限的城市经济规模和资源*召力，仍显力有不逮。在自身优劣势都十分突出的情况下，海口如何走出差异化之路？
凭借“侃爷”试听会的**，海口正刷新外界对自己的认知。
9月15日，“侃爷”在海口五源河体育场举办《V*lt**es2》试听会。演出*票在猫眼、大麦两大票务平台一经公开发售，迅速售罄，4.2万张*票实现票房收入约5100 万元，还带动海口旅游“砍下”3.73 亿元收入。这场大型国际演出的顺利举行，让外界直呼海口“有点东西”“强得可怕”。
据南海网报道，这场试听会是海南建省以来**举办的第一场国际级大型演出活动。即便有台风“摩羯”来袭的插曲，海口联手“侃爷”仍旧大放异彩。
这也是“侃爷”今年一系列国际试听会中“吸金”能力最强的一场。***息显示，今年“侃爷”先后在美国、意大利、*国地累计举办5场试听会，总票房预计超过约*474万元。此次海口试听会，一场票房收入即达到约5100万元，吸金能力可见一斑。
以2023年全球演唱会收入最高的前十位明星的单场平均收入来看，“侃爷”在海口的这场试听会表现也毫不逊色，仅次于T*yl** Swift、Bey*n*é和P!nk，位列第四。
加上9月2*日的加场，两场演出共售出*票*万张，拉动海口文旅消费超7亿元。
国际顶流艺人的到来，也点燃了国内消费者对海口的热情。海口市旅文局工作人员向城叔提供的数据显示，两场试听会中，岛外观众占比接近***。其中，首场演出广东、**、浙江、**等经济发达省市*为主要客源地，占到入场观众人数的40%。
在此之前，近年海口最“叫座”的是2023年周杰伦巡回演唱会，4天时间共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。即便如此，海南省外游客也仅占游客总数的61.5%，比例明显低于此次“侃爷”试听会。
需要强调的是，2023年演唱会经济火爆，离不开演出市场全面复苏的特定背景。到2024年，消费者对国内艺人演唱会的热情已出现降温，除部分头部“顶流”外，大量*牌歌手、中腰部艺人难逃售票困境，演唱会*票打折的情况较为普遍。
当国内艺人演出逐渐回归理性，靠国际大牌歌手来刺激消费显得更有效果。最典型的是“霉霉经济学”，从2023年春天，“霉霉”泰勒·斯威夫特（T*yl** Swift）公布世界巡演计划开始，美国、澳大利亚、日本、新加坡……其所到之处都引发了现象级消费热潮。
今年3月，泰勒在新加坡的巡演，更是为当地带来5亿新币（约合26.7亿元***）的旅游收入，堪称“行走的GDP”。
对海口而言，“侃爷”试听会的顺利落地，则是当地招引国际顶流艺人的一次**打样。海口市旅文局工作人员透露，从“侃爷”到“断眉”，海口计划将“境外演出中国巡演海南首站”模式固化下来，打造具有国际视野和国际特色的知名“演艺之都”“首演之城”。
城市形象的树立非一朝一夕之*。
在人们以往的印象里，海口和国际顶流商演首选地，很难联想到一起。“侃爷”官宣海口之行时，还有不少网友调侃，“是不是错把海口HK当香港HK了？”而如今，海口的“风评”已经开始悄然转变。有网友直言，引进国际艺人演出能促进海南经济，海口也能“跟HK（香港）竞争一把”了。
实际上，国际商演要落地中国内地并不容易。强如**，在**市政府参事*安看来，**与国际上一些国家和地区相比，在相关演职人员和演出器材的**、报关，以及入境观演游客落地签、免签等方面，仍有很多短板。
而凭借“国际旅游岛”“自贸港”的定位与属性，以及59国免签政策、2025年即将开始的“封关政策”，海南在承办国际商演上有独特的优势。
海南也有意把政策优势充分发挥出来。今年5月，海南出台措施，对符合条件的引进国际知名大型演唱会的主办单位，给予最高300万元奖励。同时，根据《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2024年本）》，对注册在海南自贸港并实质性运营的文化旅游类产业企业，减按15%征收企业所得税。
在城市层面，近年来，海口围绕打造“演艺之都”的目标，也相继推出《海口市文化产业发展专项资金**暂行办*》等一些系列政策措施。在服务方面，海口和美兰机场也已初步建*“口岸型”一站式服务中心，让入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。
从政策密集出台，到试听会“一炮打响”，很多人终于意识到，海口“演艺之都”的目标，不再只是一个政策文件上的概念，而是存在着落地实现的可能性。
按当地设想，大力引进受年轻人追捧的新型演出、有“超级流量”的国际歌手演唱会等，是对未来旅游业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅游产业的多样化发展。
但海口的野心不止于此。更重要的意义在于，不断提升海口国际辐射力，进而支持海南自由贸易港建设。因此，作为进一步对外开放的先手棋，海口旅游演艺产业的**与否，或将直接关系着海南的国际形象和自贸港建设*效。
在厦*大学经济学系副教授丁长发看来，这次侃爷海口试听会的顺利落地，是海南举全省之力的结果。但实事求是地说，海口的国际演艺*绩还谈不上特别“**”，需要进一步细化和落实政策，并提升购物免税、财税补贴等优惠政策的力度，让政策优势转变为竞争优势。
相关数据显示，大型演出1元的*票收入，可以带来至少7-*元的关联收入。这意味着大量游客、现金收入和即时注入的城市活力。正是因此，没有城市会拒绝这样的产业。
海口市旅文局工作人员告诉城叔，9月15日演出期间，当地还主动邀请环球音乐等国内头部演出机构现场观摩，希望探索在海口持续打造国际演艺项目。
意图打造“国际演艺之都”的城市，当然远不止海口。在中国内地市场，京沪两地无论是城市知名度、经济基础，还是受众范围上都称得上“得天独厚”。其他诸如**、深圳、杭州、西安等经济重镇和区域中心城市，都提出过类似建设“演艺之都”的目标。
特别是随着《***关于同意在沈阳等6个城市开展服务业扩大开放综合试点的批复》等政策简化了演唱会报批流程，再加之外国人144小时过境免签政策扩大，更多城市得以更便利地拥抱国际演艺市场。
丁长发认为，对比上述城市，海口在经济、产业、人口、人才规模上，都处于明显劣势地位。若进一步放大视角，香港、澳*乃至新加坡等城市都早已在这条道路上布局，凭借自身高度国际化的视野和*熟的商业化运作，*为“亚洲演艺之都”的候选地，且竞争尤为激烈。
一个例*是，泰国方面“爆料”，新加坡为从整个***地区抢来泰勒·斯威夫特独家演出的机会，向其支付了每场高达300万美元（约2000万元***）的补贴费用。
新加坡***大中华区首席代表兼执行署长潘政*此前接受采访时曾透露，许多中国消费者会为诸如泰勒·斯威夫特演唱会等世界级演出买单。数据显示，2024年2月中新互免**以来，新加坡的中国游客数量同比增长了*倍。
国内，有一线等国际知名度和吸引力更高的竞争对手；国际，有东京、新加坡等*牌“演艺之都”的竞逐，同题竞争下，海口如何找到独特定位？
丁长发认为，海口当务之急是学习国内先进城市的做*，利用政策优势促进自身文旅产业和经济、人口总量的提升。同时，参考国际经验，做好顶层设计的规划支撑，以便后续建立有序的行业生态。
他谈到，海口可就近学习香港的经验，尝试文化、旅游等多个产业间的深度联动。
海口其实已在探索。比如在通过各类演出吸引年轻人的同时，海口正考虑在“潮牌”上做文章，打造潮流聚集地和潮流时尚新品发布地。通过扩大演出活动周边产业集聚效应，进一步完善演艺周边业态，打造文化演艺深度产业链。
此外，丁长发还建议，海口最重要的是做好高端人才引进，通过各类政策吸引香港等城市外溢人才，这对后续的产业发展将很有帮助。
来源：城市进化论