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行业观察 | 拼多多“千亿扶持”正式启动“多多好特产”专项,百补频道新增100亿回馈商家
4月3日拼多多宣布,平台将推出“千亿扶持”,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元***,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
刚刚过去几天,“千亿扶持”首批惠商新举措就已落地:供给侧,拼多多正式启动“2025多多好特产”专项行动,将深入全国农特产区,发挥平台数字化优势,帮扶全国“土特产”触网大循环;需求侧,百亿补贴频道新增“100亿商家回馈计划”,针对报名百补特定营销活动的商家,平台将发放100亿元优惠券,协助商家拉动订单和交易;平台生态上,在“百亿减免”的基础上,平台大幅下调大家电、二手数码等类目的店铺保障金,进一步降低商家运营*本。
拼多多“千亿扶持”发布“100亿商家回馈计划”,目前已登陆商家**。
拼多多“千亿扶持”项目负责人介绍,首批惠商新举措此前完*了试点测试,目前已全部落地,后续方案也正在紧锣密鼓筹备中,“我们将继续通过真金白银的投入、**高效的平台举措,持续激发供需两侧的活力,带动产业和平台生态高质量跃升”。
为了助力各地农特产品加快上行,拼多多“千亿扶持”正式启动“2025多多好特产”专项行动,深入国内各大农牧产区,结合当地农特产业的发展需求,推出定向扶持方案,进一步提升各地农特产品的上行规模和效率,并培育更多的地标农特产区、新质农货,推动农牧产业增产增收。
据悉,“2025多多好特产”专项小组近日已率先走进江苏连云港,后续还将深入四川、海南、山西、云南、山东等地,持续发挥平台优势,提升“土特产”触网大循环,促进农民增收,助力乡村振兴。
在百亿补贴“100亿商家回馈计划”中,平台将先后投入100亿消费券,通过“百亿消费券”“百亿加倍补”等活动资源位反哺商家,一方面为消费者带去实惠,刺激消费需求,另一方面也是加码扶持产业带的“新质供给”,助力新质商家、新质品牌提升*交额,推动产业高质量转型升级。
拼多多“千亿扶持”项目负责人介绍,在需求侧,除了上述回馈专项,拼多多还将继续扩大对各类商品的补贴范围和补贴力度。以“国补”的家电数码商品为例,2025年以来,拼多多的“国补”频道已覆盖20个省份,平台在“国补”基础上为消费者提供“折上折”补贴直降,商品销量增长了30倍以上。此外,平台还将对标“国补”**力度,将补贴范围扩散至日用百货等类目,全面普惠消费者,进一步激发消费活力,主动为新质商家开拓市场增量。
在拼多多“国补”专区,目前**等地已可在政府补贴外享“折上折”。
此外,“千亿扶持”开启了新一*平台费率减免,大幅下调了“百亿补贴”技术***,同时还进一步下调了大家电、二手数码等多个类目的店铺保证金,普遍降幅均超过50%,最高超过90%。以酒柜、冷柜/便携冷热箱等大家电为例,行业商家的店铺保证金通常为10000元,此次调整后部分中小商家的保证金最低只需要500元。再以二手平板电脑为例,行业商家的店铺保证金通常为20000元,此次调整后部分中小商家的保证金最低也只需要500元,最高不超过5000元。
据此前拼多多官方披露的信息,“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。“千亿扶持”将针对性帮助跨境商家稳定生产,降本增效,应对出海风险。拼多多集团执行董事、联席*E*赵佳臻称,“我们有决心担负起平台商家转型发展的*本与风险,也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性,我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润。”
2024年第三季度以来,拼多多全面深化高质量发展战略,先后落地了“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等系列惠商新举措。其中,“百亿减免”累计为超千万商家实现提质增效,仅“推广***退返”一项就为商家每年降本数十亿;“电商西进”带动西部地区的订单量同比实现双位数增长,将免费配送服务扩展到近1亿偏远地区消费者;“新质商家扶持计划”的首批项目先后助力上千个农牧产区、产业集群逐步转向“新质供给”的发展阶段,为产业带转型升级探索出了新模式。
2025年1月,拼多多*立“商家权益保护委员会”,由赵佳臻亲自带队,全面研究商家需求,收集商家反馈意见,优化商家经营体验和服务机制,相继推出了“异常订单预警”“低价风险预警”等多项举措,进一步完善平台生态建设。
针对此次重磅推出的“千亿扶持”,赵佳臻表示,“我们笃定于高质量发展战略,消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,敢于啃硬骨头。公司从我到下面的每个部*、每个员工都要上下一心,力出一孔,这也是未来几年拼多多能否开创新局面的关键所在。”
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