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新粤商丨秒乐游戏卢伟：深耕手游发行下沉赛道，打造游戏界“拼多多”
在全球手游市场中，中国手游厂商的竞争力日益增强。
Sens** T*we*数据显示，2025年1月，中国手游发行商在全球市场上的表现亮眼，共有34家中国手游公司**跻身全球手游发行商收入榜T*P100，整体收入高达23.3亿美元，占全球T*P100手游发行商收入的39.2%。
然而随着生活节奏的快进，很多手游玩家逐渐难以静下心来长时间去“肝”一款游戏，福利手游也因此应运而生。
“福利手游缩短了整个游戏的进度，让玩家可以在不花费或少花费的情况下，体验到游戏的高级内容和玩*，获得更丰富的游戏体验感。”秒乐游戏总经理卢伟提出。
作为一家集游戏运营、游戏发行、游戏研发为一体的综合***公司。秒乐游戏定位于“立足于下沉渠道的手游发行商”，涵盖长尾发行、BT发行、0.1折发行、直播买量四大主营业务。
当前，手游市场竞争激烈，已进入市场*熟期，缺乏核心竞争力的中小团队将会被淘汰出局，只有立足细分赛道前列的公司才会有生存机会。
卢伟向南方财经全媒体记者介绍：“秒乐游戏主打福利化手游的商业模式，类似电商界主打性价比拼多多，可以说是游戏界‘拼多多’。”
游戏福利化改造主要涉及游戏内道具**调整、游戏内商业化返比调整以及游戏内玩*节奏及玩**槛调整，通过降低游戏道具**、增加商业化返比、加快游戏玩*节奏、降低玩**槛等方式，让玩家可以以更快节奏、更低*槛、更高的性价比体验到以前玩常规游戏体验不到的“爽感”，让玩家留存率也更高，从而解决常规游戏“太肝太氪”的问题。
然而，福利手游并不仅是修改**标签就万事大吉。与传统商品**不同，游戏产品的**调整需要综合考虑，以避免**游戏的数值平衡。专业设计团队的介入有助于游戏产品在经历**调整和其他版本更新后，保持稳定和长期的收入。
“我们最大的优势就在于对游戏福利化改造的方案处于领先地位，通过不断创新福利化手游改造方案，确保自身在市场上的领先地位。”卢伟表示，当前行业内流水过千万的项目约60%-70%都是秒乐在运营。
通过不断推出新版本，如打折力度更大的版本或提供额外奖励的版本，可以延长游戏的生命周期，使得某些游戏能够持续盈利1到2年，甚至更久。这种版本更新策略不仅增加了游戏的持续体验，也提高了游戏的整体价值。数据显示，秒乐游戏去年营收超5亿元，近三年年均增长率在30%以上。
之所以取得不错的*绩，主要是秒乐抓住了近几年消费趋势，大部分游戏玩家越来越理性，同时福利化手游通过薄利多销的方式激活了“微氪”玩家的付费潜力，从而实现了营收的逆势增长。
随着技术的进步和市场的进一步拓展，福利手游平台有望继续发展壮大，为玩家提供更加优质的游戏体验。
秒乐游戏的主要业务模式除去代理发行福利化手游，还包括自研自发福利化手游的业务模式。
截至目前，秒乐运营了100多款游戏，其中，自研的游戏包括*侠MM**PG游戏《幻世九歌》、魔幻MM**PG游戏《魔之序曲》等，都是现有赛道里的现象级产品，月度流水约为5000万元左右。
在画面呈现方面，两者采用*nity最新的**P、PB*渲染管线，领先美术**工艺。同时，采用与虚幻4同样的光照烘焙方案，材质方案，以及特效粒***方案，实现画面表现的全面升级。
秒乐积极使用DeepSeek、**mfy*l等*I软件，快速生*创意设计图策划，降本增效。同时，使用大模型对代码进行检查，协助技术快速定位B*G。
随着国内市场竞争的日益激烈，越来越多的手游厂商开始将目光投向海外市场。中国作为全球最大的手游市场之一，其手游产品在国际市场上具有广泛的受众和巨大的潜力。通过出海战略的实施，手游厂商可以拓展海外市场并实现业务增长。
相关数据显示，2024年中国出海移动游戏在主要出海地区的增长率都明显提升。这表明中国手游厂商在海外市场上的竞争力日益增强，出海将*为未来手游行业的重要增长点。
秒乐游戏也注意到产品出海的显著增长，以及福利化手游在海外相对空白的现状。于2025年1月*立了海外发行团队，希望将福利化手游这套行业模式带到海外。据了解，目前秒乐游戏在港澳台地区已经取得了初步结果。
“***地区的受众对中国文化的接受度还是比较高的，因此我们重点还是东亚地区。未来，我们可能也会代理发行欧美地区喜爱的西方魔幻题材的游戏，事实上我们也已经储备了好几款相关风格的游戏，预计今年上半年将陆续推向海外。”卢伟充满期待地表示，“参考拼多多在海外的**，秒乐有理由相信福利化手游这套商业模式，通过全球化布局会在海外取得不错的*绩。”