近两年，文旅商体展的深融发展正加速重构消费格局。以**为例，2024 年，**体育产业总产出突破 2200 亿元，**人均体育消费达4362.7元；文旅同样交出亮眼*绩单：接待国内游客3.9亿人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，三项指标均创下历史新高；商业体举办文体展览活动超5000场次，带动关联消费增长2*%。数字背后，正是多业态协同共振的强大势能。

这当中，体育对文旅商体展融合的推动、对城市发展的升级尤为瞩目。从高架桥底改造的复合运动场地，到社区级体育赛事的风靡；从球星同款*ityw*lk路线的爆火，到夜间运动市集的兴起——体育与文旅商体展的跨界正在创造一个个令人振奋的新消费场景。

恰逢2025*国网球公开赛火热进行，城市运动话题再度升温，“体育流量价值如何转化为消费增量”“体育业态如何与城市发展深度融合” 等议题引发广泛讨论。在这样的背景下，应帆科技联合英乐体育、阅外滩联合推出「灵感共振 活力跃动」文旅商体展融合专场私董会，聚焦 “运动 +” 赛道，共探产业发展新逻辑。

此次私董会突破传统模式，创新地将讨论从会议室移至阅外滩书店场景，并引入体验环节，实现运动实践与思维碰撞的深度融合。

在体验环节中，英乐体育以专业标准打造的网球场地，*为私董们沉浸式体验的舞台。换上运动装备后，私董们在专业教练的指导下，**学习网球握拍、挥拍等基础技巧，迅速掌握运动要领。

场地内精心设计的趣味网球挑战赛，进一步点燃了现场氛围。私董们还在运动间隙围聚交流，话题从网球运动的技术细节，延伸至体育消费场景的创新路径。

运动带来的活力与激情，有效激活了深度思考。会上，私董们共同围绕“体育/城市运动与消费业态的融合创新”“如何提高单一运动场景的综合消费力”等议题进行探讨，为**在体育产业与消费升级的双向赋能中，找到可持续的共生发展路径，助力打造“赛事驱动、消费共生、城市律动”的新增长极。

以体为媒，助力城市破圈、产业升级

在城市发展进程中，文旅商体展各领域均蕴**撬动全局的能量。荷兰爱达姆、*国P*mPe*he品牌联合创始人&*mp;品牌总监邓逸思以匹克球建设为例，提到江西、辽宁的多个城市竞相建设 “匹克球之乡 / 之城”，一是因为匹克球强度适中、入**本较低，能够带动全年龄段人群参与；而当运动项目与城市深度绑定，又能形*独特的文化符*，焕新城市印象。

上影元（**）文化科技发展有限公司IP运营**部施卓钱深有同感，并分享了**今年主办F1的案例，通过文旅商体展联动将赛事周升级为全城派对，以赛事为支点的票根经济联动模式，既提升了居民和游客的参与度，又将**赛事的流量和吸引力，转化为城市发展的“留量”和红利，可谓多赢。

与此同时，体育的巨大能量也在帮助原有产业实现生态扩容与升级。中国联合网络通信有限公司**市分公司文旅体验 BD 总监王铖指出，当前网球场馆正通过与健身、匹克球、直播、康复按摩等多元业态联动，实现体育消费场景的纵向延伸，有效推动消费增长。

粗*业务负责人楚昂分享了为景区定制徒步路线的案例，为完*挑战的用户颁发定制奖牌，激发了用户基于*就感与身份认同的分享欲望，促使景区内容在社媒上二次传播。

英乐体育联合创始人王舒懿同样发现，运动业态的多元化创新趋势，持续为运动人群创造新鲜体验与价值增量，让运动场景从 “物理空间” 进化为 “情感连接点”，消费者从 “*能需求者” 升级为 “生态共建者”，为体育、文旅等产业打开更高量级的增长空间。

深融共生，文旅商体展撬动消费新极

融合共生是文旅商体展融合发展的核心命题。这一融合并非简单的业态拼接，而是通过文化价值的深度赋能、商业逻辑的创新重构以及体验场景的**升级，催生出多元业态相互渗透、协同进化的新型生态体系。现场私董们分享的案例亦可窥见这一融合趋势的具体路径。

**世纪朵云文化发展有限公司党支部**、副总经理金柯以“书”为例，指出当代书院已超越传统阅读场景，可将演出、沙*等多元业态有机植入，*为以阅读为媒的文化综合体，彰显了文旅商体展融合进程中的多元包容特质。

**书赞商业**有限公司总经理杨耕宇分享了邀请电竞明星担任 “一日店长”、与音乐剧《基督山伯爵》开展联动打卡等活动，展现了文化空间通过跨界联动多领域，与消费者建立情绪价值连接的创新路径。

**世纪出版集团世纪宏图投资主管张云*所提及的线下文化空间与游戏 “江南百景图” 合作案例，则体现出年轻群体在文化消费中追求沉浸式、互动性体验的趋势。

品牌在文旅商体展中的发挥空间同样颇具想象，应帆科技副总经理石琳提及霸王茶姬和**劳力士大师赛的合作，品牌通过扭蛋机、周边、饮品折扣等玩*、福利，实现了茶饮品牌与体育赛事客群的精准嫁接，展现了品牌在文旅商体展中的多元赋能价值。

私董会的最后，**市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝总结道，文旅商体展发展的本质是业态深度融合的生态化转型，未来将以多方价值共创为核心，文旅商体展将从 “叠加式发展” 迈向 “共生式进化”。这一模式不仅将重塑产业生态，更将赋能城市*能升级，使其转变为兼具文化温度、商业活力与生活质感的复合型空间载体。

文创新势力超级私董会

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

去年，**广播电视台（SMG）第一财经旗下**应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在**市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。

**市文化创意产业促进会（简称“文促会”），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。

「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断*长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会于2024年落地数十场，紧密结合“文旅商体展”、文化数字化转型等市场政策新趋势，以及第五届长三角国际文化产业博览会、**（静安）世界****节等**市重大节展活动，精心推出了城市运动消费、微短剧、文创IP、时尚消费、人工智能、数字文旅、咖啡业态创新等主题专场私董会。

2025年，「文创新势力超级私董会」将持续发力，重点聚焦文旅商体展发展，深耕几大核心议题——在“文化+大消费”方向，深入探索新零售业态下艺术、演艺与消费的业态融合以及文旅商体展的联动深化；在“文化+数字化”方向，积极挖掘文化新质生产力，助力文化产业数字化转型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空经济、非遗文化，促进文旅产业融合发展与品质升级；在“文化+体育”方向，探索汽车、电竞等与文化、教育等领域的跨界合作；在“文化+大空间”方向，聚焦新空间、新地标，讨论如何打造具有文化特色的城市空间和地标性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推动文博资源的活化利用与创新发展......

与此同时，私董会形式将进行全新升级，以「热*议题探讨私董会」和「创新项目推介会」两大模式并行，进一步促进行业交流、搭建人脉关系网络，并为*熟项目提供展示平台，拓展私董企业之间的交流合作，实现互利共赢，为企业创造更多的发展机遇和合作空间。

如果您希望*为应帆科技的私董*员

或者对2025年私董会主题感兴趣

请致电（021）627*9199

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第一财经商业数据中心（*BND*t*） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。*BND*t*立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新**三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，**助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

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