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转内销观察丨耳机企业如何在内外贸市场奏响 “双强音”
美国滥施关税扰乱全球国际贸易秩序,越来越多的中国外贸企业通过打造内销品牌对冲风险。在广东东莞有一家耳机企业,曾经靠着美国“大单”过日*,如今开始抢抓内销机遇,实现从“单腿跳”到“两条腿走路”的转型升级。
这两天,广东东莞本土知名电商平台特别设置了一场“出口转内销”的专场直播,这款新品耳机正是选品之一,一旁观看的生产企业负责人吴泽浩既期待又紧张。
直播现场的五款产品是专*针对内需市场生产,包括首款搭载气传导定向传声技术的产品。这款产品从研发设计到技术创新,再到生产制造,都紧紧围绕国内消费者的需求。
随着这几款耳机陆续投入国内市场,车间里*条生产线的几百名工人有条不紊地进行生产组装,流水线上一天能生产2000副蓝牙耳机。
*立于2015年的这家耳机外贸企业是美国知名音频品牌**商,每年订单量超11亿元***,外贸占比超***,其中美国市场占比高达*0%。面对突如其来的美国滥施关税政策,从品牌方到**商一开始都有些措手不及,不过凭借着自身全球化布局,事情很快有了转机。
企业的底气一方面来自几年前就开始的全球化布局;另一方面,历经十年海外市场的锤炼,企业在**链、研发和生产等环节早已转型为全链条**商。
广东眷蜀科技有限公司负责人 吴泽浩:我们可以这么说,我们比美国的设计师更懂美国的市场。
“更懂美国市场”,做到这样听起来简单的表述,企业用了近十年时间。起初,企业仅为美国客户提供耳机生产制造,设计研发全都在美国由当地团队完*,疫情期间,美国的研发设计团队无*到东莞拍板生产方案,生产一度停摆。
痛定思痛,吴泽浩和团队选择主动出击,从个别新品“试水”一点点积累,反复打磨形*完整的自主研发设计方案,向美国客户“毛遂自荐”并最终获得认可,拿下第一张订单,这次经历也让吴泽浩更坚定了要“两条腿走路”的决心。
意识到要把研发设计紧紧掌握在自己手中后,企业开始组建研发团队,凭借贴近生产线的优势,研发团队第一时间掌握最新工艺技术,在生产端的*本控制、技术迭代、产品更新等方面探索更多可能性。接连推出的产品更是在北美市场大放异彩。
全链条的**能力不仅保住了外贸订单,也给了企业底气,让企业产生了打造自己品牌的想*。事实上,企业从一年前就开始尝试开拓内销市场,并陆续推出自有品牌产品。
这段时间企业各个部*都格外忙碌:优化内销事务部,整合研发能力,加快推出新品,并马不停蹄对接平台,拓展**渠道。
除了越来越多的国内客商登*拜访,采访期间我们看到,吴泽浩还接待了不少电商团队。东莞市政府牵头打造的这家企业品牌扶持平台专*推出的“外贸优品振兴计划”,帮助近300家本地企业实现了国内渠道的链接与推广。这次,平台团队在当地电*商务联合会的牵线搭桥下,主动上*和企业达*直播合作。
为了支持企业转内销,近期,东莞市政府出台了一揽*政策,从开拓多元市场、提升金融服务、优化营商环境等方面提出30条举措,为外贸企业“撑腰杆”。
政府部*、行业协会、平台企业多方合力托举外贸企业“出口转内销”,让企业应对风险挑战增强了信心和底气。