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***I军备极速扩张
作者 | 黄昱
编辑 | 周智宇
重押*I后，**2025年业绩实现了开*红。
5月14日，**控股（）发布2025年第一季度财报显示，其实现营收1*00.2亿元，同比增长13%；N*n-IF*S（非国际会计准则）归母净利润为613.29亿元，同比增长22%。
营收和非标归母净利润均高于市场预期的同时，营收实现了双位数增长，且与非标归母净利润的增速差距有所收窄。
要知道，从2023年第四季度到2024年第三季度，**单季度营收增速均在10%以下，去年第四季回升到11%；此外，过去连续7个季度，**的非标归母净利润增速都超过了30%。
如今营收增速提升，而非标归母净利润增速放缓，在一定程度上折射出，经过过去两三年的“收敛聚焦”后，在*I的驱动下，**已经进入新一*扩张周期。
财报中有更多信*印证了这一转变。
从财务数据来看，今年第一度，**资本开支达274.*亿元，同比增长91%，占营收15%；此外，**的一般及行政开支同比增长36%至336亿元，这部分增长除了因为一笔40亿元的海外收购外，主要来自*I相关业务增加的研发开支。
此外，因为推广旗下*I原生*PP元宝，**一季度的投入也不少，导致**和市场推广开支同比增长4%至79亿元，这还是**新游戏发布的广告支出较去年同期减少后的数据。
值得一提的是，截至今年一季度末，**员工也同比增长了4627名，总员工数量达到109414名。
**在*I上的投入决心有目共睹。
3月的业绩会上，**曾宣布，在去年767亿元资本开支创历史新高的基础上，会在2025年进一步增加资本支出，在研发方面，将继续投资自研模型，并加速各个业务集团的 *I 应用开发。同时，**还将在市场营销方面进行投资，以提高用户对新*I产品，比如说元宝的认知和采用率。
而要在这场*I军备赛中拔得头筹，**也必然需要招揽更多*I人才。4月17日，**宣布启动史上最大就业计划，三年内将新增 2*000个实习岗位并加大转化录用，其中仅 2025年，就将迎来 10000名校招实习生，有六*面向技术人才开放。
**方面表示，在大模型加速落地的背景下，**加大了人工智能、大数据、云计算、游戏引擎、数字内容等技术类岗位的招聘力度，技术类岗位“扩招”力度空前。
**董事会**兼首席执行官马化腾表示：“我们相信，在*I战略投入阶段，现有高质量收入带来的经营杠杆，将有助于消化这些*I相关投入产生的额外*本，保持财务稳健。”
与此同时，马化腾指出，今年一季度，*I能力已经对效果广告与长青游戏等业务产生了实质性的贡献。
作为**的支柱业务，游戏一季度收入整体增长24%，增速创近3年新高，其中国内市场依托《王者荣耀》、《和平精英》等头部产品的持续活力，叠加《三角洲行动》等新芽增量，收入同比增长24%至429亿元；国际市场同比增长23%至166亿元。
在当天的财报交流会上， ****层表示，推动游戏业务长期增长的重要因素是*I技术的应用，尤其是在大型竞技类多人游戏中，*I的作用格外突出。*I和游戏的整合是**一直要做的，将*I部署在大型竞技游戏中还处于早期阶段,但**会朝着这条道路往下走。
此外，今年一季度，**广告收入同比增长20%至319亿元，连续十季实现两位数增长除了得益于广告平台的持续*I升级外，还受用户参与度提高以及微信交易生态**的优化影响。
在**的*I战略中，元宝的地位十分重要，它是**抢夺下一代超级流量的先锋。
为了推广元宝，除了加大投流外，**今年还积极通过包括微信在内的**系产品为元宝引流，上个月还将元宝添加为微信联系人。
****层指出，未来，肯定会逐步加强微信生态与元宝聊天助手的关联，会进行不同的实践，也许过几个季度能更**地向大家汇报。
除了*I外，微信电商也被视作**未来业绩增长的重要动力。
今年以来，**激活微信电商生态，视频*橱窗带货达人可升级为“微信小店带货者”，实现全域带货；微信小店*能持续完善，在推出朋友圈分享、蓝包抽奖等新场景的同时，还为商家提供更多的入驻支持，以扩充品牌商品库，为交易额同比迅速增长作出贡献。
在一季度财报发布的同一天，微信事业群宣布*立电商事业部的消息传出。据华尔街见闻了解，此次*立的电商事业部负责微信内交易模式探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。
不过，****层表示，此前微信电商团队是在开放平台部*中孵化，随着团队规模扩大，正式将其**，**层没有变化，依然由原经理负责。因此，此次调整只是组织架构上的调整，并不代表业务方向或策略的重大变化。
虽然看重电商这块业务，但**对于微信电商也很有耐心，认为这是一个非常长期的项目，需要很长的跑道。
在这场*I时代的竞赛中,**算是开了个好头。
华创证券指出，看好2025年**自上而下推动*I改造产品，带来的用户体验革新，并打开增量商业化空间，带动估值提升，给予**2025年544-604.45港元的目标价。
事实上，年初以来，港股科技股表现亮眼，其中，**股价持也续攀升，突破500港元大关，年初至今涨幅接近25%。截至5月14日收盘，**股价约为521港元/股，总市值约为4.79万亿港元。
走过前两年的收敛聚焦后，**已经重新开始新一*的谨慎扩张。立足互联网时代打下的流量优势，**能否重回曾经超7万亿港元的市值巅峰，还需要时间给出答案。